インストーラーをダウンロード→シリアルコードを入力、という通常の流れになります。
インストーラーをダウンロードしてインストール
Plugin BoutiqueのMy Accountページから製品のインストーラーをダウンロード。

あとはインストールウィザードに従ってインストールしてください。
アクティベーション
お使いのDAWからプラグインを開き、PluginBoutiqueのMy Accountにある製品のシリアルナンバーをコピペしてウィンドウ横の小さいボタンをクリック。

あとはテキトーなところをクリックすればウィンドウが閉じますので、これで完了となります。